Ti spiegherò perché le immagini sono importanti e quanto potere possano avere nel Comunicare.
Perché affermo questo? Perché è vero!
Partirò da un’esperienza personale.
Ricordo ancora quando la mia Prof.ssa di Storia dell’Arte mi propose di stilare la tesi.
Avrebbe dovuto approfondire l’importanza delle illustrazioni botaniche e il lavoro svolto dalle Illustratrici italiane e straniere, dal Cinquecento ai giorni nostri.
Ero così entusiasta per la sua proposta che mi misi subito all’opera.
“Occupandomi della parte grafica e comunicativa dell’azienda di famiglia, che produce giovani piante mediterranee da ricoltivare, ho accolto con entusiasmo l’invito della Prof.ssa L.C a stilare una tesi che analizzasse, nell’ambito del panorama pittorico dal Cinquecento ad oggi, il ruolo delle Illustratrici botaniche.
Il mio lavoro mi porta a fotografare quasi ogni giorno piante di specie diverse per poi inserirle in cataloghi, recensioni e siti web, quasi fossi un’illustratrice botanica che utilizza la fotocamera al posto del pennello!”
Questa fu l’introduzione alla tesi.
Stilata nel giro di sei mesi ebbe un grande successo nel corso della sessione di laurea.
In realtà partivo già da un’esperienza in campo botanico.
Il mio lavoro, infatti, consisteva per buona parte nel riprodurre immagini fotografiche di piante prodotte nell’azienda di famiglia.
Le immagini sarebbero servite, poi, per i cataloghi e le pubblicazioni varie.
Partendo dunque da questa conoscenza mi sono messa alla ricerca delle illustratrici che si sono avvicendate nel corso dei secoli.
Ce ne sono state tante e ognuna di esse ha lasciato al mondo una serie d’immagini dipinte rigorosamente a mano, di una veridicità indescrivibile.
Oggi le principali illustratrici italiane, tra le più apprezzate a livello internazionale, svolgono il loro laborioso lavoro, con la volontà di promuovere la diffusione della Pittura Botanica.
Perché, vi starete chiedendo, è così importante un’immagine botanica?
Ancora meglio: perché un’immagine raffigurante qualsiasi cosa è così importante?
Le immagini sono importanti perché comunicano.
Pensate ad un cartello stradale che comunica un concetto senza l’uso di parole.
La giusta immagine ti fa sentire delle vibrazioni
Pensate a quando vediamo per la prima volta un sito: la nostra attenzione cade dapprima sulle immagini e poi sui titoli e infine sul testo.
Il vecchio detto “un’immagine vale più di mille parole” è ben noto a molti ma usato da pochi
Le immagini, una volta visualizzate, possono continuare ad influenzarci, anche inconsciamente perché sono in grado di accedere velocemente ai centri emotivi del nostro cervello.
Il nostro cervello predilige le immagini che riesce ad elaborare molto più velocemente del testo.
Le immagini, molto più dei testi, riescono ad essere memorizzate, una volta visualizzate.
Ricorda: Le immagini generano emozioni
Ricerche scientifiche affermano che il 65% delle persone riesce a ricordare un messaggio contenente immagini e testi, mentre solo il 10% riesce a ricordare messaggi composti dal solo testo!
Da qui si deduce l’importanza delle immagini a livello pubblicitario. Un prodotto qualsiasi può diventare l’oggetto del desiderio di molti, se ben pubblicizzato.
E’ altresì ovvio che comporre un’immagine che effettivamente attiri l’occhio del cliente non è da tutti!
“Qual è il soggetto all’interno dell’immagine”?
“Come risulta inquadrato”?
“Dove si trova posizionato”?
Non tutti riescono a comporre un’immagine che risulti agli occhi del pubblico realmente interessante.
Perchè le immagini sono importanti nella comunicazione?
I motivi sono molti
- Fare branding: si tratta di identificare uno stile in linea col proprio marchio e pubblicare, di conseguenza, immagini che siano in linea con quel determinato stile. Immaginiamo, ad esempio, la pubblicazione di immagini di un B&B immerso in un paesaggio verde. Questo tipo di immagine darà un messaggio di pace e relax!
- Le immagini attirano il nostro interesse prima del testo: il testo per essere letto ha bisogno di tempo. Al contrario un’immagine cattura subito l’attenzione e ha un impatto immediato.
- Le immagini vengono memorizzate: il nostro cervello è in grado di memorizzarle molto meglio e anche più velocemente rispetto ad un testo scritto
- Le immagini esprimono un concetto velocemente: sono fondamentali, ad esempio, per comunicare ai visitatori di un sito che non restano su una pagina per più di cinque secondi prima di cambiare. Tu hai mai notato quanto tempo resti effettivamente su un sito povero di immagini?
- Le immagini provocano emozioni: coinvolgono l’osservatore che si trova catapultato in una situazione che lo coinvolge. L’osservatore diventa soggetto attivo e non fruitore passivo.
Per comunicare effettivamente, un’immagine deve dare un messaggio reale. Il soggetto, contenuto in essa, deve essere inquadrato in un preciso contesto sociale e deve rivelare il luogo dove si trova. L’immagine deve “Parlare” e nello stesso tempo creare sensazioni.